Publicar un libro es un viaje emocionante. Es algo que tengo la suerte de ver a diario como editora de ACEN Editorial. Sin embargo, no son pocos los autores noveles que se desilusionan rápidamente si, tras unos meses de lanzar su obra, solo han vendido unas pocas copias a familiares y amigos, o si su ebook sigue sin descargas.
Entonces, ¿Cómo pueden atraer más lectores? La respuesta es sencilla (a la vez que compleja): estrategia de marketing editorial. Algo que se hace desde la misma editorial, pero que, sin la colaboración del autor/a, es muy difícil que sea efectiva.
Antes de continuar, creo que es importante que entiendas esto: por mucho esfuerzo que pongas en escribir y en conseguir que una editorial orientada a autores/as noveles te publique tu libro de manera tradicional, nadie comprará tu obra sin saber que existe. Además, es fundamental reconocer que existen millones de títulos en plataformas (quizás Amazon sea la más conocida), con los que deberás competir.
Pero no desesperes. Tienes la gran fortuna de encontrarte en la era digital. La cual, te ofrece ventajas enormes para autores, que como tú, publican su libro por primera vez.
Marketing editorial en la era digital
En el pasado, los lectores elegían libros por recomendaciones de libreros, reseñas en medios o campañas de editoriales. Hoy, en cambio, el diálogo entre autores y lectores es más directo, gracias a redes sociales, comunidades de lectores y eventos literarios independientes. Las reseñas de críticos han cedido terreno a los influencers literarios en plataformas como Instagram, YouTube o TikTok.
Para lograr que te lean el máximo número de personas posible, es fundamental entender cómo la industria editorial ha cambiado en estos últimos años. Internet, el aumento de la oferta de libros y los nuevos hábitos de lectura, han transformado el sin duda el marketing editorial. Hoy en día, el principal reto es captar la atención de un lector/a que tiene múltiples opciones a su alcance, en un mercado mucho más amplio, diverso y competitivo.
Sin embargo, los avances tecnológicos y el acceso a plataformas globales facilitan a los autores promover sus libros más allá de sus fronteras y de una manera mucho más sencilla que antes. Por ejemplo, haciendo presentaciones Online, o incluso híbridas, en la que se combina el evento presencial con la videoconferencia, para que así, los lectores/as puedan participar y adquirir ejemplares importar la distancia.
En este contexto, el autor/a ha ganado relevancia frente a la obra, y estrategias como la marca personal ha incrementado la fidelidad de los lectores/as.
Marketing para escritores/as
Para muchos escritores, el marketing puede parecer extraño y ajeno al proceso creativo. Pero, con frecuencia, nos olvidamos que el verdadero romance en publicar un libro reside en hacer que llegue al máximo número de lectores/as posible, lo cual también es un proceso creativo.
5 verdades sobre marketing editorial:
- Promocionarse es esencial: No se trata de “perseguir” lectores, sino de comunicar con orgullo el esfuerzo y mensaje que tienes para compartir. Promocionar bien significa hacerlo con una estrategia, sin vergüenza y sin incomodar.
- Entender el marketing es necesario: No basta con publicar diariamente en redes. La estrategia de marketing editorial incluye conceptos clave como el público objetivo, el embudo de ventas y las métricas de redes sociales.
- El marketing es un proceso continuo: Para hacer crecer la audiencia de tu libro, necesitas promocionarlo constantemente y utilizar los mejores canales de distribución. Automatizar ciertas tareas puede ayudarte a mantener la promoción sin consumir demasiado tiempo.
- El marketing requiere inversión: Aunque no inviertas en anuncios, la promoción exige tiempo, esfuerzo y, en ocasiones, un pequeño presupuesto para eventos o envíos de cortesía a creadores de contenido. La inversión depende de hasta dónde quieras llegar con tu obra.
- El libro es un producto: Tal como cualquier otro artículo en una tienda, un libro compite por captar la atención del cliente. Al no ser un bien de primera necesidad, debe destacar sus beneficios en segundos para captar la compra.
5 ideas de marketing editorial digital para tu libro:
- Crea un desafío en redes sociales relacionado con tu libro: Desarrolla un reto divertido que anime a los lectores a interactuar con tu libro y tu marca en redes sociales. Por ejemplo, si escribiste un libro de cocina, puedes proponer un desafío de recetas caseras utilizando ingredientes del libro.
- Ofrece contenido descargable exclusivo para suscriptores: Crea contenido adicional relacionado con tu libro, como capítulos eliminados, entrevistas con los personajes o guías complementarias. Ofrece este contenido de forma gratuita a las personas que se suscriban a tu lista de correo electrónico.
- Organiza un evento de lanzamiento virtual: Realiza un streaming en vivo donde hables de tu libro, respondas preguntas de los lectores e incluso invites a otros autores a participar en una charla. Promociona el evento con anticipación en tus redes sociales y en páginas web relacionadas con tu género literario.
- Colabora con influencers o bloggers de tu nicho: Contacta a personas influyentes en el género de tu libro e intercambia ideas para promocionarlo. Puedes ofrecerles una copia gratuita a cambio de una reseña o entrevista en su canal o blog.
- Crea un podcast o canal de Youtube sobre la temática de tu libro: Desarrolla un espacio digital donde profundices en los temas que aborda tu libro. Puedes analizar temáticas relacionadas, entrevistar a expertos o hacer lecturas dramatizadas de algunos fragmentos. Esto te ayudará a llegar a un público más amplio interesado en el contenido de tu libro.
Ahora, es tu turno. Me encantaría saber qué opinas sobre cómo ha cambiado el markieting editorial en estos últimos años. Si crees que las ideas que te he compartido te pueden ayudar, o si crees que realmente no son útiles. Y, si quieres, puedes compartirnos alguna acción de marketing editorial que te haya funcionado. Estaremos encantados de leerte.
¡Muchas gracias por leer hasta aquí!
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